Im Grunde nicht – aber manchmal muss es sein. Besonders dann, wenn die Enttäuschung heilsam ist.

Zur Geschichte: Vor ein paar Jahren wünscht ein alter Bekannter die Umgestaltung der jährlich erscheinenden Broschüre. Thema: Darstellung der neusten Produkte. Aber warum soll diese Broschüre umgestaltet werden? Unklar. Das kann nicht besser werden, nur anders und nur teurer. Viele Agenturen würden diesen Auftrag vermutlich so annehmen und irgendwie ausführen. Das wird der Kommunikation der Unternehmung nicht weiterhelfen. Nur der Kasse der ausführenden Agentur.

Fragen entstehen: Was braucht die Firma wirklich wirklich? Braucht/nutzt/will das Klientel der Firma diese Broschüre? Die Idee kurz vor der Absage an diesen Auftrag: Design Thinking – ein Treffen mit vielen Teilnehmenden aus der Branche an den runden Tisch zum Gespräch.

Nach intensiver Auseinandersetzung mit Herstellenden, Verkaufenden und Kaufenden die Erkenntnis: Menschen wollen nicht viele Informationen, sie wollen die richtigen. Sie mögen Empfehlungen – und sie lieben Geschichten.

Die tragende Idee: Wir produzieren ein Magazin mit Geschichten rund um die Produkte der herstellenden Firma Suter Inox.

Wir zeigen das, was die herkömmliche Marketingkommunikation nicht geschafft hat: Sinnlichkeit mit Edelstahl in der Küche.

Im Inhalt erzählen wir alles für jeden Geschmack: Tipps, Geschichten und inspirierende Bilder.

Und vor allem das: Glaubwürdigkeit.

Christoph Stähli entwickelte ein völlig neue Bildwelt. Die vorhandenen Bilder genügten den neuen Ansprüchen nicht mehr.

Bildinhalt: 50% toller Edelstahl, 50% Emotionen.

Was wird das wenn es fertig ist?

Es werden Küchenoberflächen aus Edelstahl.

Wie entstehen aussergewöhnliche Bilder? Joëlle Zwygart weiss es.

So sehen Bilder aus, wenn das richtige Styling beauftragt wird. Zum Beispiel von Claudia Stalder.

Fotografie: Nadja Frey

Texte: Claudia Furger und Simon Freiburghaus.